De siste årene har Kinas gravemaskinproduksjon opplevd en vekst i utblåsning, og kampen om markedsandeler har allerede begynt. Ifølge salgsdata for gravemaskiner fra China Construction Machinery Industry Association var den innenlandske gravemerkets markedsandel i 2019 så høy som 62,2%, mens de japanske, europeiske, amerikanske og koreanske merkene var henholdsvis 11,7%, 15,7% og 10,4%. Det kan sees at på grunn av produksjon På grunn av forbedring av nivået, forbedring av kundeservicesystemet og preferansepolitikken, har innenlandske merkevarer steget og blitt valget for de fleste brukere.
Så hva er mønsteret for markedsandelen for innenlandske merkevarer?
I følge foreningenes statistikk var markedsandelen til Sany, Xugong, Liugong og Shandong Lingong i henholdsvis 26,04%, 14,03%, 7,39%, 7,5% og 7,15%. Fra datasynspunktet okkuperer Sany en fjerdedel av gravemarkedet, og salgsanalyse alene er utvilsomt den største vinneren på hjemmemarkedet, etterfulgt av merker som XCMG og Liugong. Fra januar til juni 2020 er Sany og XCMG fortsatt de to beste innen salg av innenlandske gravemaskiner. Det er verdt å nevne at Zoomlion også har hatt et sterkt utviklingsmoment. Salgsvolumet i juni ble nummer fem blant innenlandske merkevarer.
Ser på rangeringen av innenlandske gravemerkemerker fra sluttbrukere
Så, kan markedsandelen gjenspeile merkevarens anerkjennelse i hodet på brukerne? For dette formål lanserte Tiejia Forum nylig en undersøkelse av "Domestic Excavator Brand Ranking", og nesten 100 sluttbrukere deltok og ga uttrykk for sine meninger. Brukerundersøkelse på Forum A. The
undersøkelsesresultater viser at nesten 50% av brukerne rangerer Sany som det første innenlandske gravemerket, noe som viser at salgsvolumet fortjener navnet sitt. Sany, Liugong, Xugong og Shandong Lingong er de fire beste merkene med høy brukeroppmerksomhet. Mer enn 90% av brukerne rangerer dem blant de fire beste, noe som i utgangspunktet samsvarer med markedsandelsdataene.
Tatt i betraktning hvordan tonnasjebrukerne tar hensyn til innenlandske merker
Ulike merker har forskjellige produktfordeler. Så, i henhold til de forskjellige mengdene små, mellomstore og store, hvor mye oppmerksomhet betaler brukerne til innenlandske merker?
Tiejia produktbiblioteksdata kommer hovedsakelig fra antall søk gjort av brukere. Det kan sees at siden Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong og andre merker er velkjente blant brukerne, vil brukere prioritere å søke etter relevante utstyrsparametere når de kjøper en ny maskin, og det endelige kjøpet. Beslutningsbesvarelsen er også konsistent i markedsandeler:
1. Ser brukerens oppmerksomhet på henholdsvis små, mellomstore og store gravemaskiner, er SANY i forkant og bekrefter igjen sin innenlandske ledende posisjon;
2. Brukernes oppmerksomhet mot små gravemaskiner Utgravningsgraden er betydelig høyere enn for middels og stor utgravning. Dette skyldes den store økningen i konstruksjonskrav som transformasjon av gamle samfunn, revitaliseringsstrategier på landsbygda, sirkulasjon av land og hageplanting, og fordelene med små utgravninger, som liten og fleksibel, sterk framkommelighet og økte arbeidskostnader. Det har også akselerert markedets etterspørsel etter liten graving.
Ser på den skiftende trenden for brukernes oppmerksomhet på forskjellige tonnasjer fra konserveringsgraden
Bevaringsgraden er en av de viktigste faktorene for å evaluere merkeverdien. Brukerens oppmerksomhet mot den andre mobiltelefonen kan direkte gjenspeile merkevarebevaringsgraden. Vi velger de fire innenlandske merkene Sany, Xugong, Liugong og Shandong Lingong som brukerne tar hensyn til. Fra perspektivet til den andre mobiltelefonen ser vi på brukerens oppmerksomhet til forskjellige tonnegravere og deres skiftende trender:
ifølge dataene fra den andre mobiltelefonen, er oppmerksomheten til nye maskiner den samme, og brukernes oppmerksomhet på liten graving overstiger langt den for middels graving og stor graving, og den har opprettholdt et stabilt mønster det siste året. Fra desember 2019 til februar 2020, på grunn av virkningen av det kinesiske nyttåret og suspensjonen av epidemien, har brukernes oppmerksomhet mot gravemaskiner i forskjellige tonnasjer gått ned. Blant dem har dataene fra små gravemaskiner sunket betydelig. Påvirket av gjenopptakelsen av arbeidet fra mars til april, har oppmerksomheten bunnet. Betydelig rebound, en svak nedgang etter mai har blitt normal, og samlet sett er den litt høyere enn fjorårets nivå.
Denne trenden er spesielt tydelig i dataene til Sany, som er relatert til det store antallet utstyr i markedet og den store absolutte verdien av dataene.
Innleggstid: Jan-26-2021